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14
Ago

Nuevos tiempos, nuevas firmas: El ‘Branding’ Jurídico

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branding juridicoA nivel estratégico, siempre resulta muy interesante investigar los movimientos de algunas firmas norteamericanas. Es por ejemplo el caso de Jones Day, la firma líder mundial desde el año 2000 en M&A, según Thomson Reuters. Ese mismo año, el bufete norteamericano, fundó su oficina en Silicon Valley, que cuenta ya con 65 abogados. ¿Su reto? Dar solución a las oportunidades que se generan entre empresas tecnológicas como Apple, Google, Facebook, LinkedIn o Amazon, además de asesorar a firmas de capital riesgo y bancos de inversión. Esas empresas tecnológicas deberían ser fuente de inspiración también para el sector jurídico, sobre todo por la deslumbrante rapidez con la que se ejecutan las acciones. En dichas empresas tecnológicas norteamericanas, dado el contexto en constante mutación en el que operan, los planes estratégicos se hacen a 6 meses vista, mientras en nuestro país, hay firmas jurídicas que siguen haciéndolos a 5 años, sin una revisión anual, como si estuvieran grabados en piedra.

Y es que todo avanza a una velocidad de vértigo en esta nueva era cuyo signo de identidad es el cambio. Las reglan son completamente distintas a las de años atrás. Las fórmulas exitosas del pasado ya no sirven. La transformación social que estamos viviendo con la proliferación del uso de las tecnologías de la información y de las comunicaciones, ha ayudado a que la información de lo que funciona y de lo que no, fluya. Así, las firmas están viendo la necesidad de poner el foco en el cliente y por tanto, la necesidad de construir marca con atributos diferenciados. De ello se ocupa una de las partes más internas del marketing jurídico: de ello se ocupa el Branding Jurídico. Al cliente contratador de servicios jurídicos, el sello de confianza que le transmite un despacho con marca sigue siendo importante.Continue Reading..