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30
Mar

Reputación, Inbound Marketing y Branding: los estandartes del Marketing Jurídico durante el 2016

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Marc GericóEl sector legal sigue en constante (re)evolución. Prueba de ello es la noticia del 14 de enero del diario anglosajón The Telegraph, que compartimos a través de nuestra cuenta de Twitter, y que describía cómo un estudiante emprendedor ha construido un robot abogado que presenta reclamaciones de forma gratuita en nombre del cliente. También Jerry Kaplan, miembro del Stanford Center for Legal Informatics y autor de “Humans Need Not Apply: A Guide to Wealth and Work in the Age of Artificial Intelligence”, ha hablado sobre cómo los abogados podrían en un futuro perder sus trabajos y ser sustituidos por máquinas.

Este escenario se repite cada vez con más frecuencia en el sector legal, como ya avanzamos en nuestro blog en diciembre de 2012, cuando destacamos el proceso de comoditización que empezaba a sufrir el mercado de servicios jurídicos.

Si bien es bueno conocer estos ejemplos de cómo, apoyándose en la tecnología, van apareciendo nuevos modelos de negocio – incluso altruistas – que quitan cuota de mercado a los abogados en servicios con un alto grado de maduración, no debemos sobrevalorar estos conceptos y basar el éxito de una firma en la inteligencia artificial. Únicamente considero que es adecuado arrancar este artículo sobre el Marketing Jurídico en 2016 con esta reflexión sobre las disrupciones que está viviendo el sector y que están provocando un cambio de paradigma en el consumo de los servicios jurídicos. Un cambio que en los próximos años no hará sino acelerarse y que requiere que las firmas intensifiquen el foco en su estrategia de negocio.

Con este objetivo, y procurando en todo momento que las conclusiones de este artículo sean de interés tanto para despachos grandes como medianos y pequeños, a continuación recojo por cuarto año consecutivo nuestras observaciones y las tendencias que se irán afianzando en lo que queda de 2016:Continue Reading..

01
Mar

Los LMCA lanzan un mensaje contundente al mercado: los despachos de hoy no pueden prescindir del Marketing Jurídico y la Comunicación

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Nunca olvidaremos la fecha del 25 de febrero de 2016. Y es que este día ha marcado un antes y un después en el sector legal, gracias a la celebración de un evento pionero: los I Legal Marketing & Communications Awards (LMCA), organizados por Gericó Associates.

Han sido muchos meses de duro trabajo, compaginando la organización con el día a día de nuestra consultora, pero también meses ilusionantes para todo nuestro equipo, que ha estado volcado de principio a fin y que finalmente ha conseguido ver cumplido un sueño. No solo hemos dado respuesta a la demanda de los profesionales del Marketing Jurídico y la Comunicación Legal de reconocer su esfuerzo del día a día por posicionar y diferenciar sus firmas, sino que, además, hemos afianzado la consolidación de ambas disciplinas como partes integrantes y, sobre todo, estratégicas de los despachos de abogados en España, y contribuido a su profesionalización y respeto en los despachos.

LMCA

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