Reflexiones sobre Innovación en Marketing Jurídico

Nuevo artículo sobre Innovación de nuestro Managing Partner, Marc Gericó, para Abogacía Española

Sobre Innovación, Marketing Jurídico y Comunicación Legal, reflexiona en su nuevo artículo para el Consejo General de la Abogacía Española nuestro Managing Partner, Marc Gericó, quien recientemente asistió a la jornada, organizada en ESADE Law School, La innovación como ventaja competitiva en el sector legal y toma lo allí expuesto como punto de arranque de su artículo: “[El atributo de innovación] no debe quedarse en una compra obligada de tecnología de cara a la galería […] Aprovechando la jornada, aprovecho para compartir algunas experiencias e ideas que quisiera destacar”.

A este respecto, Marc Gericó hace referencia y enumera aquellos aspectos que las grandes compañías esperan de sus proveedores estratégicos. Tres son las demandas o los puntos principales:

• “Estos deben convertirse más en socios estratégicos que en proveedores externos pasivos.”
• “Los despachos externos deben, obligatoriamente, empaparse mucho más de su negocio y conocer en profundidad su sector.”
• “Deben demostrar ser innovadores de verdad […] No vale solo con decirlo.”

En su artículo para Abogacía Española, el Managing Partner de Gericó Associates se hace también eco de las últimas acciones en materia de Innovación que acaban de desarrollar dos gigantes de la abogacía de los negocios como son Baker McKenzie y Deloitte: “Hace unos días, el medio anglosajón The Global Legal Post hablaba sobre el nacimiento de LanceLaw, el nuevo asistente robot creado en base a inteligencia artificial que Baker McKenzie ha lanzado para su oficina de París […] En la misma línea, el pasado mes de mayo, nacía también el ‘robot tuiteador’ Alan Deloitte (@AlanDeloitte)”. Con este tipo de iniciativas, los despachos persiguen fomentar el atributo de la diferenciación. Como se detalla en el artículo: “Se busca sorprender, ser diferente, demostrar que la innovación forma parte de la cultura de una firma y que, efectivamente, una firma de servicios profesionales puede diferenciarse de una forma disruptiva”.

Acaba, finalmente, Marc Gericó su artículo destacando dos fines o razones por los que las firmas legales han de apostar por la Innovación: es un atributo que, como ya se ha mencionado, permite a un despacho diferenciarse y ser distinto de la competencia pero, a su vez, la Innovación ayuda a trabajar el alineamiento estratégico y de negocio con el mercado. “Decidas lo que decidas, cabe recordar que vivimos unos tiempos en los que impera la ética y no la estética y nuestros grupos de interés son cada vez más críticos y con una visión más sofisticada, de modo que dicha innovación debe ser real y sostenible en el tiempo“, concluye el Managing Partner de Gericó Associates.

Pulsa para leer íntegro el artículo de nuestro Managing Partner 

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