10 consejos para mejorar el SEO de su firma de abogados en 2023

¿Su firma no aparece en los resultados de búsqueda? Le ayudamos a optimizar el SEO de su web

En el sector legal, el trato y la cercanía con el cliente son fundamentales en la estrategia, la diferenciación y posicionamiento de las firmas. Los abogados necesitan agilizar su modelo de negocio para adaptarse a estas nuevas circunstancias. Un elemento indispensable en toda estrategia de negocio, comunicación y marketing es la optimización SEO para abogados.

Por ello, le traemos 10 consejos que van a ayudarle a impulsar su tráfico web y su posicionamiento SEO en este año 2023. ¡Vamos a por ello!

Mejore la velocidad de carga

Este factor es importante ya que la velocidad de carga tiene un impacto directo en el bounce rate o ratio de rebote. Es decir, el porcentaje de personas que entran en la página y salen sin interactuar con ella.

Imagen extraída de Genwords

Una forma de optimizar esto es comprimiendo el tamaño de las imágenes, ya que son las que mayor cantidad de datos representan a la hora de descargar la página. Otro método es reduciendo el tiempo de respuesta del servidor (lo recomendable es que esté por debajo de 200ms). El ping es una herramienta de diagnóstico de la conexión a redes. Su unidad de medida son los milisegundos (ms). Cuanto más alto sea el ping, peor es el tiempo de respuesta y, por consiguiente, peor velocidad de conexión.

Si el servidor que hospeda su página es lento, poco importa lo optimizada que la tenga. Una de las maneras más sencillas de mejorar este tiempo de respuesta se encuentra en la propia configuración de WordPress: utilizando un Theme o plantilla más ligera.

Hay muchas plantillas en WordPress orientadas al diseño y a la personalización pero que a nivel de rendimiento no son las más adecuadas. El problema es que estas plantillas vistosas y personalizadas requieren más código, lo cual se traduce en mayor cantidad de datos a enviar desde el servidor y, por tanto, mayor tiempo de respuesta, menor usabilidad y peor experiencia para el usuario.

En este sentido, tres páginas buenas para comprobar cómo de rápida es su web, son Page Speed Insights, GT Metrix y Pingdom. Estas webs, además de decirle la velocidad de carga en versión de escritorio y móvil, le dicen, también, cuáles son los elementos de su web que están ralentizando la misma. De esta forma, podrá mejorar con certeza su velocidad si corrige esos errores. Como se ha mencionado previamente, la velocidad de carga es un elemento indispensable en el SEO para abogados.

Incluya Featured Snippets

Los Featured Snippets son breves extractos de texto que aparecen al principio de los resultados de búsqueda con el fin de agilizar el proceso de encontrar la respuesta que busca al usuario. Este extracto del texto de la web realmente está por encima de la posición 1 de los resultados orgánicos por lo que se podría decir que los Featured Snippets ocupan el puesto 0 del ranking de Google.

Imagen extraída de Backlinko

Ahora bien, estos extractos no aparecen para cualquier búsqueda, sino para unos tipos en concreto. Los snippets más comunes son:

• Definiciones
• Tablas
• Pasos
• Listas

¿Cómo puede posicionarse para los Featured Snippets?

El primer paso es encontrar resultados de búsqueda para los que aparezcan estos extractos. Es decir, rastrear oportunidades de snippets. De esta forma, sabrá lo que Google quiere mostrar como Featured Snippet y el tipo del que se trata. Una vez localice esas keywords necesarias para que aparezcan estos extractos, tiene que optimizar su contenido para aparecer en ese formato.

En el caso del snippet de definición, tiene que mostrarle a Google un extracto de texto de entre 40 y 60 caracteres colocándolo en su página. Además, si pone un subtítulo preguntando el significado, las probabilidades de conseguir el Featured Snippet son mayores. Por ejemplo: “¿Qué es una keyword? Una keyword es una palabra clave que…”

Aumente el tiempo de sesión o tiempo de retención

Esto hace referencia a la cantidad de tiempo que un usuario permanece en un sitio web. Cuanto mayor sea, Google entenderá que el contenido de la página es de calidad y merecedor de ser visto por más personas. Por ende, le posicionará mejor.

Cómo mejorar el tiempo de retención

• Comprenda la intención de búsqueda del usuario. Conociendo a su público objetivo al igual que sus necesidades, dudas y preocupaciones podrá crear una sólida estrategia de contenidos. Por tanto, el primer paso es realizar un análisis exhaustivo de su target y hacer un keyword research para identificar aquellas keywords más relevantes para los usuarios. En consecuencia, podrá determinar con certeza los temas más interesantes a tratar y que, sin duda, atraparán al usuario en su página durante una mayor duración.
• Capte la atención de tus visitantes desde el inicio con una buena introducción. Según una encuesta realizada por HubSpot, el 43% de los usuarios leen por encima los posts del blog, mientras que solo el 29% realmente se detienen a leer el contenido. Estas cifras resaltan la importancia de crear una introducción atractiva.

Una manera de optimizar la experiencia de los usuarios es crear una tabla de contenidos. Esta herramienta permite al visitante acceder a la sección del post que le interesa y, por tanto, que encuentre fácilmente la información que estaba buscando.

• Priorice la legibilidad. El proceso de leer entre líneas debe ser sencillo, claro y ameno para el lector. Para ello:

• • Utilice voz activa en vez de voz pasiva.
  • Emplee un tono conversacional y dinámico.
  • Use conectores para hacer transiciones entre ideas y mejorar la cohesión de sus textos.

Inserte Sitelinks

Los sitelinks son enlaces adicionales que aparecen debajo del resultado de la web. Estos links tienen el propósito de ayudar a los usuarios a navegar directamente a alguna sección concreta de la web o área de interés. Además, el simple de hecho de tener sitelinks supone contar con un factor que Google va a premiar con un mejor posicionamiento en las SERPs.

Sin embargo, los sitelinks no son manuales sino que Google los muestra únicamente cuando considera que el sitio web es relevante y útil para los usuarios. Igualmente, es Google quien elige las páginas que se van a mostrar. No obstante, la buena noticia es que los expertos SEO pueden realizar diferentes acciones para incentivar que el motor de búsqueda muestre estos enlaces.

Use la estrategia de enlaces rotos para hacer Link Building

La estrategia de enlaces rotos o Broken Link Building es un proceso que consiste en encontrar enlaces en tu nicho que no están activos, recrear una versión de ese contenido y contactar con el webmaster de esa página para que reemplacen ese enlace roto con tu nuevo link.

Esta estrategia se lleva utilizando durante años y es totalmente lícita, efectiva y escalable. Su despacho se beneficia del buen contenido que ha creado para reemplazar contenido abandonado o perdido.

Lo primero que debe hacer es identificar sus competidores. Luego, analizar cada uno de sus webs buscando enlaces rotos. Herramientas como Ahrefs, Screaming Frog o W3C Link Checker te ayudarán a ver enlaces externos o backlinks de una página.

Tendrá que analizar uno por uno los enlaces de cada web para hallar páginas que dan error. Asimismo, podrá ver cuántos enlaces rotos contiene cada una de esas páginas. Todas estas páginas son ventanas de oportunidad para el SEO. Una vez encontradas, escoja los que sean más relevantes para su firma o las que considere que puede mejorar en cuanto a contenido.

Añada imágenes

La expresión “una imagen vale más que mil palabras” no va muy desencaminada en este caso. Un factor clave es que en vez de usar imágenes de stock, utilice imágenes propias.

Se ha demostrado que aquellas webs con imágenes propias (que pueden ser fotos normales con el logo de la empresa en una esquina) posicionan mejor ya que si Google encuentra que su despacho está utilizando una imagen que otros utilizan le puede penalizar en términos de posicionamiento.

Asimismo, recuerde que en función del formato de imagen que elija, esta pesará más o menos. No solo es una cuestión de compresión de imágenes, sino de formato:

Imagen extraída de Ahrefs

Ahora bien, una vez añadamos las imágenes es importante etiquetarlas para Google y esto se hace a través del atributo ALT. Esto es una breve descripción que indica a Google en qué consiste la imagen. Este texto es un aspecto fundamental que ayuda a estar más arriba en los resultados de búsqueda. Por tanto, es importante que la keyword principal de esa página aparezca en el texto ALT.

Aparte de los puntos positivos de las imágenes en relación con mejor ranking en Google, también cabe mencionar que las imágenes captan la atención del usuario.

Por último, no se olvide de redimensionar las imágenes para conseguir un diseño responsive en la versión móvil de tu web. Esto es esencial, ya que actualmente Google analiza principalmente su versión móvil, no la de escritorio. 

Incluya vídeos

El contenido audiovisual siempre ha sido importante para los humanos ya que hace que la audiencia se implique más con el contenido textual y permite retener la información durante un mayor periodo de tiempo. Por tanto, complementar nuestros textos con imágenes y vídeos aportará una mejor experiencia al usuario, lo cual es primordial para Google.

En cuanto a los vídeos, está demostrado por varios estudios que, aquellas webs que contienen vídeos tienen un mayor tiempo de retención, lo cual mejora el posicionamiento SEO. Al mismo tiempo, si aumenta el tiempo de retención, disminuye también el ratio de rebote. Puede matar dos pájaros de un tiro.

Imagen extraída de Backlinko

Potencie el SEO local

El SEO local es el conjunto de actividades de marketing digital cuyo propósito es promocionar su negocio físico. Este tipo de SEO le permite, además, centrarse en las características sociodemográficas del público objetivo de su zona. Estas actividades de marketing permiten poner su despacho de abogados enfrente de potenciales clientes en su área y que conozcan sus servicios legales en mayor detalle.

En la siguiente imagen se evidencia que aquellos resultados de la lista del mapa consiguen un 33% más de clics que el resto de los resultados de búsqueda.

Imagen extraída de Brick Digital

Una forma muy buena de hacer SEO local es utilizando la herramienta Google My Business.

¿Qué es Google My Business?

Google My Business es una herramienta gratuita creada por Google para ayudar a las empresas a gestionar su presencia online. Le permite añadir información adicional como reseñas, información de contacto, ubicación, horarios y más.

En relación con lo comentado previamente, es necesario comprender que el perfil de Google My Business permitirá a los usuarios y clientes dejar reseñas sobre su despacho. Esto es de vital relevancia en el SEO para abogados, ya que la gran parte de los potenciales clientes que buscan un abogado consideran en gran medida las opiniones y valoraciones de antiguos clientes.

Imagen extraída de Novicell

¿Cómo darse de alta en Google My Business (GMB)?

Simplemente, se registra en la web de GMB y sigue los pasos que le piden, como nombre de la empresa, su categoría profesional, ubicación geográfica, etc.

Por otro lado, otra herramienta clave para el SEO para abogados es Google Maps. Google Maps es el segundo lugar donde acuden más los clientes para contratar a un abogado. Además, la intencionalidad, en este caso, es mucho más directa y transaccional porque el usuario va con la predisposición de acudir a la ubicación del despacho de abogados.

Emplee palabras clave relevantes para su sector

El keyword research es un factor vital para los despachos de abogados. Tiene que entender acertadamente cómo busca el usuario para saber cómo ofrecerse a él y que le encuentre en Google. Lógicamente, sus palabras clave irán en sintonía con los servicios legales que ofrece. Tienen que ser relevantes para su nicho, con buenos niveles de tráfico mensual y que no sean muy generales.

Para comenzar a ganar posicionamiento, en caso de que se trate de un despacho pequeño o mediano, es recomendable comenzar por posicionarse para palabras clave long-tail, es decir, palabras clave de cola larga. Estas keywords presentan menor competencia, por lo que será más asequible comenzar a ganar tráfico web empleando estos términos de búsqueda.

Algunas herramientas gratuitas que le pueden ayudar a encontrar nuevas keywords son:

• Planificador de palabras clave de Google Ads
• KWFinder
• Ubersuggest
• Io
• Answer the Public
• Google Trends
• Keyword Surfer

Cree más contenido para el blog

Tener un blog es importante para el SEO para abogados. Google tiene una política de “frescura” por la cual siempre premia con un mejor posicionamiento a aquellas webs que suben contenido actualizado y de forma frecuente. Además, los posts del blog le permiten incluir keywords con una intencionalidad más divulgativa o informativa. Posteriormente, cuando el usuario entre por su blog, lea la información que busca, es muy posible que entre en la home page para ver qué ofrece su firma.

Las personas buscan respuesta en Google a aquellas cuestiones legales que les afectan. Gracias a una buena estrategia de Marketing de Contenidos es posible atraerlas hacia nuestro blog a través de posts que solucionen sus inquietudes, pasando así a ser un referente legal para ellos.

Otra consideración respecto al blog es que Google premia más el contenido largo que el corto. Es decir, un post con 2000 palabras de extensión y que cubra todo el espectro de dudas que el usuario tenga sobre ese tema tiene alta probabilidad de aparecer en un mejor ranking en los resultados de búsqueda.

Esto se debe a que Google le considera un experto en ese tema y, por tanto, la mejor opción para solucionar las necesidades del usuario para esa temática.

Por si fuera poco, los usuarios suelen mostrar un mayor engagement con esta extensión de post. Lo enlazan y comparten más, por lo que esa entrada del blog conseguirá bastantes enlaces externos apuntando a ella. Por consiguiente, obtendrá un mejor posicionamiento en Google.

Conclusión

En definitiva, hay distintas opciones para optimizar el SEO de su web. Lógicamente, cuantas más de estas ideas implemente, mayores son sus probabilidades de aparecer en los primeros resultados. A pesar de todo lo mencionado previamente, no se olvide de que el factor más importante de todos es brindarle al usuario la mejor experiencia posible y generarle un gran de valor con su web. ¡No lo olvide!

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